最近，唯品会了一组数据，近两个月以来平台黄金品类迎来不小爆发，整体增长超两位数。特别是618大促期间，黄金成为网购爆款品类，高潮期开售10小时，黄金饰品套装销量就同比增长近3倍，黄金戒指销量也同比增长了80%。

在不少人的印象中，购买黄金的应该更偏向于上了年纪的人。结果情况恰恰相反，这其中大半消费就是由年轻人贡献。

根据唯品会大数据画像显示，90后消费者占比超过51%，95后消费者数量同比去年增长近30%。这些年轻人正是如今当之无愧的黄金消费主力。

过去，黄金在很多年轻人眼里是“土”、“俗”的象征，时尚圈子里流行的是潘多拉、闪闪亮亮的施华洛世奇，钻石更是年轻人追逐的时尚宠儿……因此黄金很少出现在年轻人的消费清单上。2016年，世界黄金协会出具的《中国金饰消费趋势洞察》报告就显示，18-24岁的中国女性购买黄金的意愿仅为16%。

然而几年过去，情形却完全倒转。黄金逆流而上，以钻石为代表的时尚珠宝却开始退居二线。最近钻石价格更是再度遭遇闪崩，相关数据显示，今年以来钻石价格下跌达6.5%，较2022年2月的历史高点，跌去了18%。

甚至还有分析人士预测，钻石价格还将进一步“跳水”。不断走弱的价格悄悄诠释着钻石在年轻人中不再吃香的真相。与此同时，据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》统计，在金店消费人群中，25-35岁年龄段的已占到了75.59％。短短几年，黄金的风头就盖过钻石，在年轻人中成为“时尚时尚最时尚”。

“本命年要戴金，不仅吉利喜庆，更是当下最流行的做法。身边小姐妹都开始买金了。”“黄澄澄，亮闪闪，戴上小金链子，才感觉走在了时尚的前沿”“现在大家都是人手一条金链子”……社交平台上，网友们开始频频PICK黄金的时尚度。

中国人的储蓄意识向来很重，在存款利率越来越低，投资风险不定的情况下，黄金价格却一路上涨，于是黄金已经成为大多数人的选择。眼下国内消费复苏还在急速，可以预测新一波的黄金时尚潮流已在路上。

来源：科技信号