2023上海旅游节花车巡游大宁国际首站开启奇妙夜嘉年华

接待市民游客3846.80万人次、旅游消费交易886.60亿元、百场活动、千项产品、汇聚万家企业、激活亿万流量……为期21天的第34届上海旅游节昨晚首次牵手中国上海国际艺术节，以艺术节参演剧目《女高音安娜·奈瑞贝科独唱音乐会》作为旅游节闭幕演出，旅游节、艺术节携手成为“诗和远方”的文旅融合新样本。

作为国内最具影响力的旅游节庆活动和上海最具吸引力的城市“金名片”，上海旅游节秉持“人民大众的节日”办节宗旨，在变与不变中破圈迭代、焕新升级、创新提升，不断培育更多优秀项目、提升全域服务水平、推动文旅深度融合，为全国旅游节庆和文旅深度融合探索新模式、建立新样本，向世界充分展示中国式现代化的上海实践。

创新突破勇立文旅“新潮头”，城市形象焕新展示

沉浸式体验潮生活 小长假打卡凯田集荟“可持续生活节”

“走过三十四载的上海旅游节，从未停下过自己的脚步，早已成为上海金秋时节的城市庆典。”上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠告诉记者，上海旅游节将坚持文旅深度融合，突出“都市型、综合性、国际化”的最大特点，让海内外游客时时刻刻感受到城市的暖意、惬意和诗意，让在者舒心、来者倾心、未来者动心，全力将上海打造成入境中国旅游第一站。

据上海旅游大数据统计显示，2023年上海旅游节共接待市民游客3846.80万人次；本市宾馆酒店客房出租率为59%，同比增长5个百分点。上海银联统计测算，9月16日至10月6日，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为886.60亿元，同比增长13.50%。本届上海旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过31亿次，销售额约40.1亿元。

上海旅游节挑选出城市中最美的夜景，呈现在世界眼前。9月16日晚，在“一江一河”交汇点，19艘彩船、16辆主题花车和1000架无人机水陆空立体式地组成一幅流动的景观，“点亮世界会客厅”。20余个国内全媒体平台同步直播，并通过上海文旅海外社交媒体向全球发布上海旅游节开幕盛况，总传播量突破2.8亿次。

9·27世界旅游日之际，“当你遇见远方”世界旅游日·一带一路主题推介活动成功举行，全新改版的14个语种上海文旅推广网站面向海内外上线，覆盖全球近90%的用户；上海旅游节与文汇报社联合发起的“喜欢上海的理由”征集活动进入第三季，与广大读者一同找寻城市持续发展、创新繁荣的密码；花车评选、上海旅游节年度优秀文旅活动和旅游线路评选也首次邀请全民参与发声。

上海旅游节通过不断开启深层次、多样化、重实效的对话交流，让上海深厚的文化软实力成为好故事的天然题材，使海内外游客心向往之。

聚合功能拓展文旅“新场景”，消费能级持续提振

“点亮世界会客厅”--2023年第34届上海旅游节开幕式（文艺演出）

穿城而过的黄浦江，被游客称为上海必打卡景点之一。暮色降临，灯光璀璨，游客纷纷登上浦江游船，等待一场与美食美景的浪漫约会。“边吃美食边看夜景，沉浸式感受魔都的时尚风光，体验非常好。”来自法国的游客达琳说。

作为都市旅游的首选城市，上海文旅始终坚持把更多都市资源转化为文旅资源，吃、住、行、游、购、娱等旅游“六大要素”在本届旅游节竞相争夺“C位”。上海旅游节期间发布年度“上海礼物”品牌榜单，139件“身边的伴手礼”凸显了高品质、多元化、多样性的海派购物文化。

充分把握全球旅游消费需求演变新趋势，在旅游节期间举办2023金秋购物旅游季，围绕“文旅+商业”深度联动，一区一主题，本市各大商圈、品牌企业、电商平台积极参与，持续营造全市高潮迭起的消费氛围。

今年上海旅游节更大范围、更深层次拓展文旅产业链，持续打响、迭代升级“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，让“观文博、看美展、赏好剧、阅读建筑、海考城市”成为都市旅游的品质首选。

例如，《我们的上海》旅游节“元”创光影秀，在最高艺术空间上海中心，以“音画艺术+光影科技+沉浸旅游”等文旅“元”创体验激发中秋国庆长假参观消费热潮。

上海旅游节期间，上海还举办全国级以上体育赛事16场次，包括第三届上海赛艇公开赛、上海网球大师赛、斯诺克上海大师赛等观赏性高的国际性赛事，满足海内外游客高品质、多样化的体验需求。

主客共享构建文旅“新平台”，全域服务近悦远来

全域化的服务持续激活文旅深度融合高质量发展的新源头，不断赋能城市美好新生活，让海内外游客近悦远来。

携程推出“919全球旅行划算节”，美团推出门票“魔都新势力5折景点通”促销专题，闪送推出“一分钱用闪送”惠民活动等，集中体现了旅游惠民、办节为民的旅游节民生底色，彰显了持续看好文旅市场全面复苏的信心与期待。

旅游节也在引燃着国内大市场。今年上海旅游节在江苏、浙江、安徽、江西、福建等5个省12座城市设立分会场，通过扩大“朋友圈”，相互赋能文旅繁荣发展，努力发挥上海文旅作为国内大循环中心节点的引领作用。据统计，12个分会场自主举办各类旅游节主题活动50余项，全年计划开通“乐游长三角”旅游专列25列，182家景区（点）推出门票优惠活动。在青浦区朱家角举办的第四届长三角一体化古镇发展大会上，沪苏浙皖四地文化和旅游部门代表共同签署《长三角古镇一体化高质量发展朱家角共识》，长三角古镇文旅深度融合的新样本在上海正式形成。

“上海是世界观察中国的窗口，上海旅游节是海内外游客喜爱上海的重要理由。”方世忠表示，不断放大国际性文旅节展赛会对城市消费的引流功能和对城市推广的品牌效应，将更好地赋能城市经济增长和人民美好生活，助力上海国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设。

作者：何易

编辑：范菁

来源：文汇报