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李佳琦直播间疑为冲销量未付先送,这个国货品牌急什么?∣探变双11

时尚新资讯 2023-11-4 13:56 南方Plus 6 0
 11,李佳琦又摊上事了。


今日,#李佳琦直播间疑为冲销量未付先送#的消息进入百度热搜榜。



据消费者反映,他在李佳琦的直播间下单购买了珀莱雅的产品,虽然已经付了定金,但尾款还未支付。然而,昨天一早快递就已经派送到家。消费者尝试联系李佳琦直播间客服和珀莱雅官方客服了解缘由,但并未获得合理的解释。


一位消费者表示:我怀疑是为了冲销量才这么干的,本来我还可以取消订单,现在货先送到了,要退货更麻烦了。有派送的快递员也表示多个件都出现了类似的问题,至于问题到底出在什么环节并不清楚。


南方+记者向李佳琦所在的MCN公司美ONE求证此事,对方暂时没有回应。涉事品牌珀莱雅暂时未对此事公开回应。


11国货美妆品牌第一大赢家


南方+记者从多位业内人士了解到,在双11化妆品行情普遍一般的情况下,仍有一些国货品牌表现抢眼,珀莱雅可谓典型代表,风头甚至一度超越前几年双11国货明星的敏感肌护肤第一品牌薇诺娜。



111日双11战报消息,截至202310312359分,珀莱雅天猫美妆类目成交金额排名NO1;抖音美妆类目成交金额排名NO1;京东美妆类目成交金额排名NO1;唯品会国货美妆类目成交金额排名NO1;拼多多国货美妆类目成交金额排名NO1


从目前的数据来看,珀莱雅可谓今年国货化妆品品牌的第一大赢家。


全年23%的业绩增长,就靠此时冲一波


珀莱雅为什么双11这么拼?近期发布的财报有迹可循。


1023日,珀莱雅发布2023年三季度业绩报告。珀莱雅实现收入52.49亿元,同比增长32.47%;归属于上市公司股东的净利润7.5亿元,同比增长50.6%


对于营业收入、净利润的增长,珀莱雅表示,主要是线上渠道营收同比增长和第二成长曲线品牌较快增长。分析者指出,为实现此前电话会上预计全年收入增长将实现高于23%的目标,珀莱雅将依靠双11着重发力。


从双11 前夕的一系列动作可见一斑。以淘宝为例,珀莱雅16款产品链接进入李佳琦超级美妆节,对比618大促净增4条链接,对比2022年双十一大促链接数翻倍;


国联证券1024日发布的研报也提及双11,给予珀莱雅买入评级,评级理由主要包括:积极备战双十一,增长势能有望延续。


记者了解到,近年来,珀莱雅成为线上渠道最为活跃的国货化妆品品牌之一,在天猫、抖音、京东等线上渠道,全方位发力。拿下线上多个渠道国货排名头把交椅第一。


202338活动和618活动期间,珀莱雅品牌成交金额均获京东美妆国货排名第12023年上半年,珀莱雅品牌成交金额获京东美妆排名第7,国货排名第1


南方+记者 李劼


【作者】 李劼


【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端


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