“始于颜值，终于内里”。近年来，众多国货美妆品牌将国风元素融入产品设计。为了吸引年轻消费者，这些品牌逐步细分化、年轻化，不再单纯拘泥于传统风格的中国元素，将甜美风、极简风、清丽风的新国潮元素也纳入其中，呈现出不同的风格及流派。

国潮美妆演绎中式之美

极简的青瓷色盒体通过飞檐设计的金色扣合，加上盘内压花设计的三色粉体，打造出当前一款炙手可热的高光修容盘；某设计师旗下的故宫彩妆系列，将故宫的建筑、器物、图腾等元素，融入到气垫和口红的设计中，充满东方古典韵味……在国潮崛起的当下，将清秀典雅的东方气韵和传统文化融入到彩妆中的国货品牌获得新生。它们在包装、造型、颜色上赋予彩妆意蕴之美，将中国元素与现代审美巧妙结合，演绎出中式之美。

在汉服文化出圈、国产古装戏剧的带动下，“中式审美”“中式妆容”日渐兴起，借着这股风潮，国潮美妆得以迅速崛起，并保持强劲增长势头。

2024年，带有龙元素的国潮彩妆成为市场的宠儿。从华丽的眼影盘到焕然一新的口红，众多国潮美妆品牌紧跟潮流，纷纷将龙的元素巧妙地融入到产品设计和宣传中。

国货美妆首超外资品牌

《2023年中国化妆品年鉴》相关数据显示，2023年，国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。不难看出，2023年是国货美妆全面崛起的一年。

天猫数据显示，消费者对于国产美妆品牌的购买金额也在逐年提高，尤其是在一些具有高性价比和口碑优良的国产品牌中，爱美人士的购买力更加旺盛。购买频次也在逐渐增加。

国产品牌在电商平台护肤类目下的销售占比逐年上升，背后是国人对国产品牌接受度的不断提高，及国货品牌影响力的进一步扩大。国货美妆不再是国际品牌“平替”的低调存在，而是一路狂奔，走向品牌化的长期主义。

00后一边下单一边“种草”

国货美妆品牌崛起的另外一个重要原因是，00后正在成为美妆产品消费主力。《新洞察：00后的消费理念与消费主张》报告显示，00后的一代是全球化的一代，他们当中不少人有许多出国旅游和留学的经历，亲身了解和体验过多元文化，因此在消费上也变得多元化。当下的一个显著趋势是，00后倾向于选择国货产品，还会通过社交媒体积极地去分享和传播国潮产品。

此外，通过不断探索和创新，国潮美妆品牌在国际市场上也展现出了更大的影响力。海关总署数据显示，2023年化妆品全年出口金额263.7亿元，全年同比增长39.3%。其中，对韩国出口额10.8亿元，同比增长265%；对越南出口额1.3亿元，同比增长256%。

文/本报记者陈斯