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穆雷投资的男装品牌Castore继续加码男性高端运动市场

时尚新资讯 2024-5-14 15:34 界面新闻 2 0


近日,英国高端运动品牌Castore收购了位于英国利兹的服装供应商Infinity Inc


Castore在声明中表示,这项交易加强了其供应链,提高了其为英国和国际体育合作伙伴提供服务时的效率。Castore并未披露具体的交易数字。


Castore是一个十分年轻的品牌,2015年成立于英国,创始人是一对兄弟Thomas BeahonPhilip Beahon


Beahon家族是一个体育世家。两兄弟的祖父Joseph Beahon曾是一位职业足球运动员。Thomas从小练习足球,Philip则更青睐板球。出于对时尚和体育行业的兴趣,两人最终决定成立Castore


2017年,Castore获得首次公开融资,一个由五个私人投资者组成的投资团队为Castore提供了956万英镑的投资。两年之后,Castore再获2550万英镑的投资,奢侈品电商Net-a-porter的早期投资者之一Arnaud Massenet以及英国著名网球运动员安迪·穆雷都在投资者名单中。



新生的Castore能在群雄林立的运动鞋服行业获得资本的青睐,很大程度上要归功于其打出的差异化定位。Tom Beahon认为,根据消费者心理,同样的金钱,顾客更愿意购买数量少的高质量产品,而非数量较多的低质量产品。相对来说,男性运动市场缺少高端定位的专门品牌。


界面新闻在Castore官网发现,正如Tom Beahon所说,Castore的产品并不便宜:其外套零售价在180英镑到245英镑不等,背心的起售价为80英镑。主要覆盖健身、足球、网球、高尔夫以及跑步品类。


而消费者也愿意为Castore的高端男性产品买单,这从品牌日益增长的销售额中就可以看出。Castore目前还未上市,最新的公司财务数据是其于2023年公布的数据:在截至2023131日的一年里,Castore的营业额从4880万英镑增长至1.15亿英镑(约合10.41亿元人民币),税前利润从800万英镑跃升至1460万英镑。


凭借着亮眼的业绩,Castore为自己吸引来了更多的投资者。


2022年,Castore5000万英镑融资。202312月初,Castore完成了成立以来最大的一笔融资。本轮融资金额高达1.45亿英镑(约合13.06亿元人民币),由成长型股权投资基金Raine Partners领投,Hanaco VenturesFelix Capital等两家机构参投,估值进一步提升至10亿英镑。


获得融资后,创始人Beahon两兄弟认为公司将更具竞争力,这笔投资让我们能够投资供应链,提高数据分析能力,并与其他传统大牌一较高下。



多轮融资亦让Castore有足够的成本投入到宣传中,以提高品牌的知名度。


2020年获得穆雷投资仅3个月后,Castore就与苏格兰流浪者足球俱乐部签署了合作协议,品牌成为了俱乐部的官方装备与零售合作伙伴。同年,Castore还发布了与迈凯伦汽车部门合作的系列产品,并宣布将和迈凯伦车队合作研发高性能运动服系列。2023年,这家年轻的英国品牌更是从彪马(PUMA)手下抢下了红牛F1车队的队服赞助合同。



图片来源:界面新闻/范剑磊


在中国市场,专业高端男性运动市场还相对空白。这或许可以成为Castore的一个重要海外增量。


不过,Castore目前在中国市场还未有太多动作。目前品牌在天猫等主要国内电商平台上还未开设官方旗舰店。微博、微信等社交媒体平台上也还未有这家英国品牌入驻的身影。不过,Castore官网显示,消费者购买的产品满900元人民币时,产品可以配送到中国。

 

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