财经频道特约记者 刘峥：这两天，韩国服装市场份额名列前茅的四家企业发布了第三季度的业绩报告，一家企业营业亏损比去年同期增加了50%，另外几家的营业利润较去年同期下降超过30%。本周内，还会有其他主要服装企业发布业绩报告，不过业内普遍预测，情况也不容乐观。

韩国传统服装企业整体低迷，产销模式老旧的现状引发了业界反思。从生产端来看，许多服装企业依然延续提前制作下一季新品并大量备货的传统模式。然而，今年韩国夏季高温且持续时间长，秋季几乎“消失”，结果秋装滞销、库存积压。从销售端来看，韩国主要服装企业过度依赖线下实体店，但年轻消费者更倾向于网购。随着线上服装品牌的兴起，传统的服装企业面临着严峻挑战。

为了扭转颓势，韩国主要服装企业正探索新的产销模式。例如，利用人工智能、大数据等技术，迅速捕捉消费者的兴趣变化和购买习惯，预测什么样的材质、颜色、款式将成为流行趋势，为设计师提供参考方案，辅助快速开发新品。优化生产总量，减少库存降低成本。

另外，部分企业开始采用快速反应策略，即新品先少量生产上市，根据市场反馈再决定是否补单，灵活地应对市场变化。

为吸引年轻消费群体，韩国传统服装企业推出个人设计师品牌孵化项目，为新人设计师提供更多机会，也给企业注入新鲜的活力和创意，有的企业还与知名卡通角色合作制作联名产品。与此同时，在主要商圈设立快闪店，为品牌做推广，不仅给年轻消费者提供独特的互动体验，还能增强老顾客的品牌认同感。

此外，韩国服装企业也在加大社交媒体的宣传力度，并通过直播等方式进行销售。不过，这些措施能否有效改善业绩，仍有待时间和市场的验证。

来源：央视财经

编辑：王一帆