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高端化战略初现成效,民族品牌红豆股份 Q1营收增长10.92%

时尚新资讯 2022-5-2 14:49 金融界 66 0

来源:金融界资讯


  从2020年到2022年,当疫情防控从一场突击战转变为持久战,持续反复的疫情形势考验着每个企业的经营信心与韧性。老字号红豆股份自2021年下半年开启高端化转型来,抓主业练内功,驰骋在战略机遇的快车道上。


  行业倒春寒下的稳健经营。2022年前两个月还在增长的纺织服装行业,突遇倒春寒。根据国家统计局418日发布的数据,20223月,限额以上企业鞋帽、针纺织品零售额960亿元,同比下跌12.7%,整个服装产业受到疫情冲击。红豆股份在前期高端化、在线化、智能化转型的铺垫下,一季度实现营业收入6.44亿元,实现微增。利润端,则受同期销售费用等大幅提升有所下滑。其中,红豆男装实现营业收入3.97亿元,门店数量稳定在近千家,可比店客单价同期增长13.4%。战略升级中部分试点门店店效已有所提升,如超级旗舰店无锡中山路店,一季度实现同期增长158%。



  疫情难题下线上化的有效应对。3月,疫情频发令城市运行出现停摆,又正值春夏装销售、秋冬装订货时节,红豆股份紧抓防疫发展两不误,克服物流运输、供应商停工、门店闭店等困难,紧抓线上化。


  一方面公司以小程序、视频号、达人直播为载体多渠道扩展销售路径,一季度公司线上业务整体实现营收1.51亿元,同比增长30.11%,毛利率同期增长近10%。主推产品红豆0感舒适衬衫317日线上首发后,即获京东平台衬衫品类单品销售第一、天猫平台衬衫品类店铺第一/衬衫品类单品销售第一的好成绩。



  另一方面,基于数字化建设基础以智能工厂、智慧办公等确保业务开展。智慧工厂现已完成两阶段建设,引入智能吊挂、AGV 配送、智能裁剪、AI智能决策等信息技术,工厂单耗成本下降10%,生产效率提高20%,有效应对区域性静态管理。办公人员则充分运用BI(商业智能)大数据平台、OA在线化办公平台、高清视频会议设备等,进行跨部门、跨机构的即时沟通协作,确保整体办公及审批效率,如期推进线上秋冬新品订货等工作,确保秋冬服装上新的正常运转节奏。


  聚焦舒适、专注主业!红豆股份正主动拥抱数字经济,以高端化提升品牌竞争力,以数字技术深度探索新零售业务,以智能化融入企业生产运营各环节,重塑传统产业形态,提升企业核心竞争力,在行业倒春寒中逆势前行!


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