随着高通胀和各项成本的增加，欧美许多时尚零售巨头都纷纷通过涨价来将成本转嫁到消费者身上。让同样处于通胀风暴下的大多数消费者都叫苦不迭，转而寻找其他的消费方式和性价比更高的品牌。

欧美时尚市场大变天

欧洲统计局Eurostat的数据显示，时尚购买在欧洲正在失去动力，2021年仅占欧洲GDP的2%，比疫情爆发前低4个百分点。下跌的主要原因除了复杂的经济形势外，还包括SHEIN和二手市场的火爆。

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SHEIN在近期做了一项主要针对美国青少年群体的购买行为的调查。根据报告显示，在全球通胀严峻的情况下，越来越多的消费者正在克制自己的消费欲望，改变自己的消费行为。

在调研对象中，约有89%的消费者决定，如果通胀持续且生活成本高举不下，未来自己将会减少在服饰产品上的花费。83%的人则通过重复穿已有的服饰来应对通胀和缩水的钱包。

另外，还有超过半数的调查对象表示，自己已经放弃了原来较高价格的品牌，改选更加便宜的品牌。并且如果生活成本继续上升，他们将会依赖购买折扣产品。

但是，也有89%的人虽然对通胀持有担忧态度，仍旧不愿意减少为自己添置新款服装的行为，退而求其次在购买渠道上去做调整，比如购买更低价格的可替代款，或者直接购买二手服饰。

也是不乏有一些年轻人始终不放弃自己对于时尚的追求，坚持在通胀持续之下，会继续定期采购新款服饰，并将其作为优先考虑的消费支出。

市场风向标“循环经济”

SHEIN进行这项调研应该是基于全球通货膨胀下，对于自身品牌的市场前景和影响的担忧。不过也正面反应出：性价比高的快时尚品牌竞争力有多么强大。在经济状况普遍不好的情况下，能让对时尚需求旺盛的消费者可以不用刻意降低自己的欲望。

与此同时，另一个问题的浮出也让扩张之势愈演愈烈的SHEIN有所警惕。一直以来，快时尚行业凭借高效灵活的供应链和更迭速度极快的上新模式造就了“全民时尚”，但也不可避免地产生了过度生产和过度消费的问题。根据《华尔街日报》的调查显示，截至2018年，美国消费者平均一年购买68件服饰，平均每件衣服在穿过7次后就会被丢弃。

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在经济情况好的时候，人们也许会对浪费的行为睁一只眼闭一只眼，但是随着通胀的经济压力来袭，和近年来反常的气候问题，都让全球消费者在购物的时候越来越重视环保的问题。

跟着市场风向，不少快时尚和奢侈品品牌都在关注“循环经济”。奢侈品主要发展的是具有收藏价值的古董或二手奢侈品。而优衣库、H&M和Zara则已经从几年前就开始进行旧衣回收，并用于慈善事业和制作成新款产品出售。

2022年4月，SHEIN也加入这个行列，宣布推出新的环保子品牌Evolushein，使用回收的再生涤纶制作服饰。这种再生涤纶主要由废旧的塑料瓶子或涤纶面料等进行重新清洗、打碎、纺织而成，跟常用的涤纶面料质量一样好。但是其加工过程却可以有效减少原材料生产，以及水、能源等资源的消耗。

Evolushein沿袭了SHEIN品牌以往的价格优势，每件衣服平均价格控制在5-10美金左右。并且，SHEIN官方还表示，Evolushein品牌的收益将用于对非盈利性全球女性权益组织“Vital Voices”（生命之声 ）工作的支持。这无疑是戳中了想要支持环保又囊中羞涩的消费者的软肋。

不管SHEIN是为了迎合目标市场的消费者的需求，还是对于品牌价值观的塑造，亦或只是单纯的为保护环境，担负社会责任。这种基于市场调研，及时根据市场风向灵活做出业务战略调整的经营方式，值得我们研究、借鉴和学习。