推出No Boundaries 在消费趋势日益年轻化的今天,全球零售巨头沃尔玛紧跟潮流,以全新的姿态进军年轻消费者市场。 日前,沃尔玛发布了一则重磅消息,称重新推出其自有时尚品牌No Boundaries,旨在以更加时尚、多元的产品线满足年轻消费者的需求。具体来看,该品牌系列将于7月16日正式上线实体店和 Walmart.com,共有130件单品,涵盖女装、内衣、男装、鞋子和配饰。 沃尔玛重新推出时尚品牌 图源:Walmart 此次No Boundaries品牌的焕新,沃尔玛可谓下足了功夫。 首先,在产品设计上,沃尔玛聘请了一支拥有多年为Z世代客户打造产品经验的专业设计师团队。这一团队深入研究年轻消费者的审美趋势和购物习惯,将时尚元素与实用性相结合,打造出一系列充满个性和创意的产品。 其次,No Boundaries品牌还推出了众多价格亲民的时尚单品。其中,80%的商品零售价低于15美元,部分T恤、露脐装和短裤等单品更是低至5美元左右。这一策略无疑将大大增加产品的市场竞争力,吸引更多预算有限的年轻消费者。 价格亲民 图源:Walmart 为了尽可能快地擦亮自家招牌,沃尔玛将营销重点放在了社交媒体平台上,计划通过TikTok、Roblox和Instagram等社媒巨头进行大力推广。特别是在Roblox平台上,沃尔玛将通过虚拟购物体验的方式,让年轻消费者在游戏中就能购买到No Boundaries的虚拟商品,进一步拉近与消费者的距离。 时尚品类大有商机 环视全球消费市场,我们其实可以明显看到,随着全球化的深入发展和消费者需求的日益多样化,时尚品类在跨境电商领域展现出巨大的发展潜力。从服饰、鞋履到配饰、箱包,时尚品类的跨境电商不仅为消费者带来了更多选择,也为卖家们提供了广阔的市场空间。 此前,一份来自CoherentMi发布的研究报告显示,2023年,亚洲时尚电商市场的总规模预计达到5210亿美元,这一数字到2030年有望增至9850亿美元,在这七年的时间里,该领域的市场规模将以9.5%的复合年增长率不断扩大。 亚洲时尚电商市场规模 图源:Fashionating World 无独有偶,这样的趋势在其他市场主体也有所体现。在Inc42发布的《2024年第一季度印度电商状况报告》中,印度电商市场正在迅速崛起,其中,印度时尚电商市场得到了显著增长,其市场规模预计到2030年将超过1120亿美元。 在这样强劲的市场需求的推动下,不少专注于时尚品类领域的玩家得到了滋养,在跨境舞台上大放异彩。 比如说,韩国时尚电商Musinsa得益于时尚市场的稳定增长就拿下了喜人战绩,据其官方财报数据显示,2023财年,Musinsa的总销售额将近7.33亿美元,同比去年暴涨40%。再比如说,业内颇有名气的Coupang从2020年7月起,使用其自有时尚品牌(PB Fashion)的消费者数量在短短3年内暴涨334%,几乎增加了4倍。 Musinsa 2023财年总销售额 图源:prnewswire 可以肯定的是,在消费者需求驱动、品牌国际化趋势和供应链优化与整合的共同作用下,时尚品类跨境电商市场将持续保持快速增长。不过,在跨境电商赛道上,时尚品类的竞争激烈程度向来居于前列,正所谓“挑战与机遇并存”。跨境玩家们切记不可盲目跟风,毕竟适合别人的不一定适合自己。 作者 | 月涯 |
图说:防晒服销售火爆 来源/采访对象供图(下同) 流⾏数
2024年艰难的618大促还没有结束,有关电商平台改革的呼声