国内知名时尚及运动产业集团——百丽国际拥有三大业务，其中，鞋履业务和服饰业务为百丽时尚集团，运动业务为滔搏国际（2019年已拆分港交所主板上市），多元差异化业务和品牌满足了不同的消费诉求。过去的2023年，美拉德、多巴胺穿搭……一系列时尚关键词掀起了热潮，百丽时尚旗下品牌紧随潮流，精心打造了一系列深度聚焦年轻消费者需求的时尚产品，并创新推出了一系列花式繁多的联名合作玩法，不仅强化了品牌与年轻群体之间的情感纽带，更进一步加深和巩固了两者之间的紧密联系。

以多巴胺为例，这场彩色旋风席卷了2023年春夏，抛开缤纷艳丽的色彩表象，“多巴胺穿搭”的核心是能让人感到快乐、舒适和自信，像是一场久违的情绪释放。随后，百丽时尚旗下品牌相继推出相关鞋服产品，更另辟蹊径，参与IP联名，借势营销，让年轻人身心愉悦。

就拿同名主品牌百丽BELLE来说，2023年4月，其携手聚划算开启了“嘭然行动”欢聚日时尚计划，带来多巴胺配色、膨胀感十足的2023春夏新品——BELLE×TOGGLER联名系列。TOGGLER通过解构重组打破常规格局，不断探索首饰范畴内的有趣与多变，两大品牌联名系列的戒指、拖鞋和包包，让设计不止于缤纷嘭软的外表，更内有巧思，呈现有内涵的高级趣味性。

值得一提的是，BELLE“嘭然行动”欢聚日活动还通过聚话题、聚事件的方式，持续增强品牌与消费者之间的粘性，获得了更多“新粉”的关注和青睐：抓住“广东人爱穿拖鞋”这一特点，在广州塔下打造巨型打卡装置——放大版BELLE沙发拖，利用视觉差呈现“小蛮腰长出大长腿”这一有趣景象，供大家多角度拍摄“小蛮腰错位图”。借助社交话题的发酵，KOL的分享传播，以及网友自发玩梗造梗形成的“社交语言”，该系列产品作为“社交符号”不断强化着品牌与年轻人的情感链接，并为扩大圈层影响力积累了大量KOC用户。

2023年，小红书#不费力穿搭#话题有着6.8亿+阅读量，抖音#松弛感穿搭#话题下视频播放量也超过6.6亿，年轻人追求舒适的生活态度让穿搭在舒适与时髦之间找到平衡，衍生出了多种时尚风格。其中，专业服饰日常化、功能性产品时尚化的“轻量化”户外穿搭形成风潮。根据克劳锐在线用户调研数据显示，49%的用户表示偏好“休闲型”户外活动，57%的用户看重户外品牌的时尚度。

年轻人的运动及潮流偏好，隐藏着品牌精准化研发、场景化营销的“密码”。百丽时尚旗下户外鞋服品牌卡特CAT拥有近百年的工业基因和工装传统，打造了多款户外运动经典产品，2023年更携手业内知名的英国设计师NIGEL CABOURN，以1956年美国SEEBEE的“南极探险”行动为灵感，打造2023全新秋冬联名系列，升级推出「OMAHA ALT LACE」和「UTAH ZIP」两款适配户外运动需求的标志性工靴。

两款工靴在面料、鞋带、拉链等方面进行了创新，兼顾舒适度、耐磨性和防护功能，可帮助年轻消费者轻松应对各种复杂环境，完美契合时下年轻人轻量化户外生活方式的风潮。

另外，2023年，新中式服装热度不减，国风穿搭走向日常化与多元化，热度颇高的“马面裙”就从“汉服单品”进阶为“大众单品”，彰显出年轻人的文化自信。而中国风也受到百丽时尚的关注，并在品牌的创新形式之下展露出别样风貌。

以时尚简约、典雅高贵为品牌风格的真美诗Joy&Peace就与静谧优雅、低调悦己的女装品牌M essential高度共鸣，携手梦回昆曲《牡丹亭》的古典花园，打造出东方韵味满满的“游园晶梦”系列鞋履：采用经典与潮流结合的鞋楦，以复古丝绒、质感皮革、闪耀亮片等材质融入意大利制鞋工艺，带来全新美学体验；配色从《游园惊梦》唱词中提炼灵感，将传统的粉墙黛瓦、芳草苔痕、竹林疏影演变成丝光黑、质感灰、橄榄绿三种色调，既有山水画的意境，尽显高级的东方气韵，一经上市，便广受年轻消费者好评。

整体来看，时尚化的视觉呈现，可以从审美层面吸引年轻人；而时尚背后彰显的生活态度、引领的生活方式，则能从情感层面获得年轻人认同。百丽时尚旗下品牌不断拆解时尚热点及其背后承载的价值观念，并由此打造潮流产品和创新玩法，宛如一位极具影响力的KOL，强有力地吸引着年轻一代成为品牌的忠实拥趸。