“美丽经济”正当时

“三八”妇女节作为“美丽消费”的重要节点，岛城各大商圈、美妆店及花店早已蓄势待发。记者走访发现，在万象城商圈，女性消费品专区挂满“满减”“折扣”等标识，护肤品、春装、黄金首饰等品类销售火爆，部分商品低至3.8折，吸引女性消费者驻足选购。

在一楼美妆区，众多一线化妆品品牌纷纷推出妇女节限量礼盒，内含热门色号口红、精致眼影盘以及小巧香水小样，引得众多女性顾客驻足挑选。专柜销售人员介绍：“每年妇女节期间，这类礼盒都备受青睐，不仅女性为自己购买，不少男性也会为伴侣选购。从目前预订情况看，销量较平时增长近一倍。”除了节日礼盒外，还有美妆品牌推出专属节日体验活动，顾客可享受免费妆容设计。与线下消费注重体验感不同，线上美妆品牌主打经济实用。淘宝数据显示，美妆品类中，国货品牌毛戈平、自然堂销量翻倍，定妆喷雾、素颜霜等实用产品受青睐。女性消费呈现“悦己且理性”的特点，既追求品质又不失性价比。

时尚服装区亦是热闹非凡，各大品牌纷纷上新春季新款，店内顾客络绎不绝，试衣间外排起长队。正在挑选衣服的李女士说：“妇女节快到了，想给自己添件新衣裳。春天到了，这些新款都很时尚，穿上心情也跟着变好。”与此同时，线上电商平台同步发力。唯品会数据显示，近期，新中式女装销量同比增长近2倍，工装风、甜酷风穿搭成为春季趋势。

金狮广场负一楼的盒马生鲜摆出了各种各样的鲜花组合。

鲜花作为节日仪式感的象征，预订量持续攀升。岛城多家花店迎来企业订单高峰，康乃馨、玫瑰、百合等花材被搭配成“伴手礼”，销量激增。位于金狮广场负一楼的盒马生鲜摆出了各种各样的鲜花组合，引来不少女性顾客前来挑选。门店负责人告诉记者，尽管今年云南产地因天气和节日扎堆导致进货价上涨，但消费者对鲜花的热情不减，盒马线上平台推出单枝装创意花束等“氛围感单品”销量很可观。

悦己消费升级

除了外在美丽，女性对“悦己”需求的深化，也推动了餐饮、美容及健康服务的创新。记者走访发现，岛城多家餐饮品牌推出女性专属福利：海底捞设置节日主题装饰，提供番茄锅、抹茶生椰等女性偏好餐品，并搭配免费美甲服务；凑凑火锅推出满赠活动，新茶饮品牌喜茶“姐妹茶”套餐一度爆单，商圈门店排队超百杯。

商场内“三八”妇女节的促销陈列。

女性对健康和休闲生活的追求也在推动“她经济”发展。在青岛健身市场，针对女性的健身课程日益丰富。位于崂山区大拇指附近的一家健身房推出女性专属塑形课程，涵盖瑜伽、普拉提和有氧舞蹈等，吸引大量女性会员。机构负责人告诉记者：“越来越多女性意识到健康的重要性，妇女节期间，我们推出优惠套餐，新会员注册量较平时增加近三成。女性在健身方面投入不断增加，不仅为保持身材，更是追求积极生活方式。”

今年妇女节恰逢周末，记者了解到，安徽黄山、三亚蜈支洲岛等景区推出女性免票或半价优惠，合肥定制“登高+赏花”专属线路，吸引家庭及闺蜜组团出游。携程数据显示，2024年女性旅游人均花费高于男性33%，研学游、多孩家庭订单增长显著，超六成家庭旅行由女性主导目的地与行程规划。此外，露营、徒步等户外活动女性参与度逼近男性，独自或结伴出游的“飒爽”旅行方式渐成趋势。

与此同时，文化休闲市场为女性提供更多选择。岛城咖啡店、书吧等纷纷举办与女性相关主题活动。如是书店举办“女性文学沙龙”，邀请知名女作家分享创作心得，吸引众多女性读者前来交流。位于八大关的一家特色咖啡馆推出“妇女节下午茶套餐”，搭配精美甜点和香醇咖啡，营造温馨惬意的氛围。此外，插花沙龙、多肉DIY等体验活动风靡姐妹圈，部分餐厅跨界推出花艺课程，搭配专属摄影服务，营造节日仪式感。这些文化休闲活动在丰富女性精神生活的同时也带动了相关消费，成为“她经济”新亮点。

“她经济”引领新风尚

“她经济”的繁荣，折射出女性社会地位与消费能力的双重提升。从实用到悦己，从线下到线上，女性消费已从单一的商品购买转向对情感价值、生活品质的全方位追求。专家指出，随着女性消费能力持续提升和消费观念不断更新，“她经济”将迎来更广阔发展空间。

然而，“她经济”升温背后也面临挑战。一方面，市场竞争激烈，产品同质化现象严重。以美妆市场为例，部分品牌产品在功能和包装上相似，缺乏创新。另一方面，消费者对产品质量和服务要求越来越高。女性购买商品时，不仅关注价格和外观，更注重产品品质、安全性及购物体验。因此，品牌需内外兼修，精准洞察女性核心需求，方能盘活“她经济”。

可以说，只有真正懂“她”的品牌，才能在“她经济”的浪潮中站稳脚跟，赢得市场的青睐。（观海新闻/青岛早报记者 于倢 摄影报道）