春暖三月天，一年一度的“三八”国际劳动妇女节（以下简称妇女节）来临。在这融融春光里，我市迎来春季第一波消费热潮。

在这个属于女性的节日里，各大商家和品牌借势发力，开启花式促销，为消费者提供多样化选择，从春装新品、化妆品和黄金珠宝，到各类体验式活动等，带动“她经济”持续升温。

各行业加入“花”主题经济

彩虹郁金香、色泽亮丽的花束、柔美的鲜花蛋糕、鲜花+咖啡、鲜花+奶茶……记者了解到，在这波女性的“悦目经济”热潮中，花店最早“领跑”，从上周末开始就有不少花店推出了妇女节主题花束。

走访中，长春晚报全媒体记者了解到，今年妇女节的花束、花篮等风格更加绚烂多彩，光是郁金香一种鲜花都是多种颜色组合在一起，预订价格普遍在200元以上。此外，玫瑰、紫罗兰干花、绣球、洋牡丹等鲜花组合的小型花束也深受市民欢迎。“今年也有不少市民选择小花束配伴手礼小礼盒的组合，让接受礼物的亲朋好友享受多层次的惊喜。”青怡坊一家花店店主笑着告诉记者，“这两天已经有不少人前来订购鲜花，大多是买给女友和母亲的。”

除了鲜花市场，烘焙市场也陆续迎来接单高峰，各品牌纷纷加入“花”主题经济。“白桔梗鲜花女士蛋糕原价148元，现价75元！折射泡泡玫瑰女士鲜花生日蛋糕89元起……”随着妇女节临近，主题蛋糕的预订也火爆起来，市民纷纷线上下单，给另一半的“她”一个惊喜，一家品牌烘焙店负责人告诉记者，目前这些商品都预订火热。

文旅与餐饮消费持续升温

今年妇女节恰好赶上周末，随着我市气温持续回升，来一次说走就走的短途游、郊外踏青游，也成为女士们放松身心最好的方式。

随着女性群体经济收入和购买力不断提高，在旅游消费方面女性拥有越来越大的消费决策权。根据中国旅游协会《“她旅游”：新时代女性旅游消费需求和行为特征研究报告（2024年）》显示，2023年女性出游用户消费占总消费额的58%。与此同时，女性旅游消费需求愈发多元化、个性化、智慧化，女性旅游消费呈现独特特征。

近日，全省超过24家A级以上重点景区，面向女性游客集中推出35项特惠政策。这些政策内容丰富，涵盖了门票减免、餐饮折扣，以及各类特色文化体验活动等多重福利，力求为广大女性游客带来难忘的节日体验。

我市文旅相关行业单位也针对女性游客推出专属玩乐福利。她们可以到长春市动植物公园夜游，享受“女王”的待遇；到净月潭国家级风景名胜区探寻“冰凌花”，偶遇春天的“脚步”；到国信南山，体验非遗扎染、手工DIY、温泉“疗养”；还可以到长春农博园、天定山智成有机农业采摘园、双阳奢岭采摘新鲜蔬菜、水果，约上好友，带上家人走进自然氧吧“逛吃逛吃”。

如今，女性消费观念已经发生转变，更加注重自我感受，追求生活品质，愿意为提升自身魅力和生活幸福感买单。我市各大剧院、博物馆也为她们准备了丰富多彩的活动，共赴这场春日之约。她们可以到桃李梅大剧院欣赏吉剧《一夜皇妃》、吉林省大众剧场欣赏《庆祝“三八”国际妇女节京剧演唱会》；到吉林大学考古与艺术博物馆欣赏“春和景明”迎春书法美术作品展，到吉林省博物院、吉林省图书馆欣赏中国传统书画，到北京大街西历史文化街区回顾百年长春，到长春万象城观看英国BBC EARTH极地生灵数字影像大展，享受一场文化大餐。

此外，今年妇女节是星期六，吃顿“漂亮饭”会成为很多女性和家庭的过节选择，我市不少餐饮企业也针对女性顾客推出各种优惠，“女神套餐”“拍照分享优惠”“女王专属礼品”，各种优惠繁多，主打一个宠“她”，为餐饮市场注入活力。

美妆、服装、饰品系列成消费热点

这两天，妇女节的节日氛围感在各大商圈逐渐浓厚。在亚泰富苑购物中心、远大购物中心等商业综合体，满减、礼赠、折扣再叠加上各种沙龙、打卡活动，吸引一波又一波女性消费者，迎来了销售小高峰。

美妆、服饰、黄金首饰等作为“悦目经济”的主力军，率先点燃消费热情。走进亚泰富苑购物中心的美妆区，各大品牌琳琅满目，纷纷推出妇女节专属礼盒，不仅包含热门产品，还搭配了精美的赠品，吸引众多女性驻足挑选。趁着有优惠活动，市民张女士给自己和母亲各选购了一套常用的护肤品。“前两天我在公众号上看见优惠的推送，今天下了班就来买了，妇女节的促销活动挺划算的。”

妇女节期间亚泰富苑购物中心推出主题活动，3月7日至9日期间，美妆区推出节日特供特惠款，黄金珠宝均开展工费打折、金价立减等活动，同时服装、鞋品春季新款商品也开始全面热销。

时尚穿搭领域，各品牌专柜纷纷打出折扣、满减等优惠活动，展示春季新款女装，为女性提供穿搭灵感，满足她们追求时尚、展现自我的需求。据悉，亚泰富苑购物中心联合100多家服饰品牌打造春装特惠活动，从轻奢通勤套装到运动休闲系列，18岁至50岁的女性都能找到心仪款式。同时为了便于广大消费者购物便捷，节日期间推出购物满200元即可享受1元停车3小时服务。

3月8日当天还有多种优惠券免费赠券，商场还将设置打卡互动区域，让每位女性都能享受到专属购物时光。“如今，越来越多的消费者渴望兼具消费品质、情绪价值、性价比和跨场景高功能的多元附加价值，收获更确定的品质幸福感。”亚泰富苑购物中心刘经理说。

体验式活动更加“悦己”

围绕“悦己”消费和情绪价值，妇女节不仅有划算的“买买买”，还有各类体验式活动，为消费者带来更丰富的体验。“商场以‘她力量，自发光’为主题，通过多元化的活动，展现女性温柔坚韧的力量，比如限时团券、手作沙龙、亲子课堂等，既有实惠优惠，也有艺术体验，希望每位女性都能在这里找到属于自己的光芒。”远大购物中心相关负责人说。

活动期间，商场除了推出妇女节“花漾春日限时团券”，比如50元团100元餐饮券、79元团100元零售券等，还有好百客精品超市85元团100元券，覆盖吃喝玩购全场景。3月7日和3月9日10时，远大购物中心长春店抖音官方账号直播开团，同时在远大购物中心微信小程序还有“女神”专属套票和多重品牌惊喜团购。

远大购物中心针对女性消费者推出丰富的互动项目和会员玩乐福利同样获得青睐。比如3月8日有“小精灵空气凤梨礼盒”免费派送；当日下午还有插花沙龙，用花香点亮生活等活动；亲子家庭能体验格斗课堂，可以增进亲子互动；特别邀请远大会员于3月9日参加珍珠油画DIY沙龙。

“妇女节期间，商场内很多商户都会有联动活动，已经接到不少预约参与的需求。有的是女性朋友结伴而来，有的是孩子陪着妈妈一起来玩。”远大购物中心相关负责人表示，随着女性消费需求的多样化，“她经济”不再是美妆、鲜花、饰品的专属，将带动更多赛道。

全市开展“女神”季促销活动

今年的妇女节，女性不再是“被满足的对象”，而是“规则的制定者”。近日，阿里妈妈发布《阿里妈妈节促趋势发现报告》显示，目前女性消费需求集中体现在服饰时尚、运动户外、快消及家享生活等品类，其中爱美、出游、悦己与养生等细分赛道与女性生活方式深度绑定。

据悉，3月6日至9日，我市开展“情暖女神季 花漾丽生活”促销活动，全市各大商贸企业积极响应，从服装、美妆、珠宝、家居等多个领域、为女性消费者带来丰富的购物选择和优惠活动，商家通过打折、满减、赠品等方式，吸引女性消费者参与。此外，许多品牌还推出了限量版商品、定制服务等，满足女性消费者个性化、多样化的需求。

市商务局市场运行和消费促进处四级调研员马曌玄表示，“情暖女神季 花漾丽生活”促销活动作为推动女性消费市场发展的重要契机，得到消费市场主体的高度重视和大力支持。相信在政府政策的引导和市场的积极响应下，女性消费市场将更加繁荣，为全市经济高质量发展注入新的动力。

来源：长春晚报全媒体记者 李德庆 文/图

编辑：孙懿辞

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